Deux spots avec les mêmes images peuvent produire des résultats très différents selon la voix. C'est souvent elle qui fait qu'une publicité sonne marocaine, ou importée. Voici comment choisir la langue, écrire un script qui tient dans le temps imparti et éviter les pièges juridiques qu'on découvre trop tard.

Choisir la langue selon votre audience

  • La darija est la langue du quotidien. Pour le grand public, les réseaux sociaux et tout ce qui doit sonner proche, c'est souvent le meilleur choix. Pensez à l'accent : une darija « neutre » est comprise partout, un accent régional marqué peut renforcer l'ancrage local d'une campagne régionale.
  • L'arabe standard donne un ton institutionnel et sérieux : santé, finance, administration, ou campagnes destinées aussi au reste du monde arabe.
  • Le français convient au B2B, aux marques premium et à une audience urbaine. Dans la vraie vie, beaucoup de Marocains mélangent darija et français : un script qui fait de même peut sonner très naturel s'il est écrit avec soin.
  • L'anglais sert pour le tourisme, la tech et les audiences internationales.

Selon votre zone de diffusion, l'amazigh (tachelhit, tamazight, tarifit) peut aussi être pertinent pour une campagne régionale.

Pour les publicités sur les réseaux sociaux, le plus efficace reste de tester : même vidéo, deux ou trois voix off différentes, et ce sont les résultats qui tranchent.

Combien de mots pour 15, 30 ou 60 secondes ?

En français, un rythme publicitaire posé tourne autour de 2 à 2,5 mots par seconde. Comptez donc environ :

  • 6 secondes : une phrase courte et le nom de la marque.
  • 15 secondes : 30 à 35 mots.
  • 30 secondes : 60 à 70 mots.
  • 60 secondes : 120 à 140 mots.

Gardez de la place pour la musique, les silences et la signature de fin. En darija comme en arabe, le nombre de mots n'est pas comparable : lisez le script à voix haute avec un chronomètre, au rythme réel, avant l'enregistrement.

Le brief à envoyer au comédien

Un bon brief évite la moitié des réenregistrements. Il doit contenir :

  1. Le script final validé. Pas une version « presque finale ».
  2. La prononciation des noms de marque, des lieux, des sigles et des prix. « 99 DH » se lit-il en darija, en français ou en arabe ?
  3. Le ton recherché : chaleureux, énergique, posé, complice… avec une référence audio si possible.
  4. La durée exacte, ou la vidéo sur laquelle caler la voix.
  5. Le nombre de versions et de prises attendues.
  6. Le format de livraison : en général du WAV en 48 kHz pour la vidéo, plus un MP3 pour valider rapidement.
  7. L'usage prévu, qui détermine les droits (voir ci-dessous).

Les droits de diffusion, la question qu'on oublie

Le prix d'une voix off ne paie pas seulement l'enregistrement : il dépend de l'usage. Une voix enregistrée pour les réseaux sociaux ne peut pas forcément être reprise en radio, à la télévision ou dans les magasins. Faites préciser par écrit :

  • les supports : web et réseaux sociaux, radio, TV, affichage ;
  • la durée d'exploitation, par exemple un an ;
  • le territoire : Maroc, région MENA, monde.

Une campagne qui « marche bien sur Instagram » et passe ensuite à la télévision devra souvent renégocier ces droits. Mieux vaut le prévoir dès le départ.

Studio, home studio ou voix IA ?

  • Le studio professionnel offre une acoustique maîtrisée et la possibilité de diriger le comédien en direct. C'est le choix sûr pour la radio et la télévision.
  • Le home studio peut donner un excellent résultat si la pièce est bien traitée. Demandez un échantillon brut, sans traitement, avant de vous engager.
  • Les voix de synthèse sont pratiques pour tester un script ou une maquette. En darija, elles trébuchent encore sur l'intonation, les accents et les mots français glissés dans la phrase. Vérifiez aussi les droits d'utilisation commerciale de la voix générée.

Le mixage, la dernière étape

La voix doit rester intelligible au-dessus de la musique, sur un smartphone comme sur une télévision. Chaque diffuseur impose ses propres normes de niveau sonore : demandez leur fiche technique avant la livraison. Et pour les réseaux sociaux, ajoutez des sous-titres, car une grande partie des vidéos est regardée sans le son.

Vous diffusez vos spots en publicité Facebook et Instagram ? Notre guide pour vendre via WhatsApp avec Meta Ads montre comment tester plusieurs versions et mesurer laquelle vend le plus.

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